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今日头条10亿补贴用户 火山小视频高调入局短视频大战!

今日头条10亿补贴用户 火山小视频高调入局短视频大战!

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随着移动互联网使得碎片化的消费场景与基础设施不断完善,人们的时间也被手机逐步肢解,短视频成为越来越激烈的竞争市场,无论是靠明星发起的“冰桶挑战”而引起注意的“秒拍”,还是如果不宣布今年关停还不被知晓的腾讯“微视”,各大视频网站都承载着要么靠明星活动,要么靠相对专业机构产生的 PGC ,基于移动互联特色基因而生的优秀产品被分化,直到去年6月因X博士的一篇报道,使得“快手” App突然进入大众的视线后才被意识到,原来UGC 短视频领域是片尚待开发的蓝海。
根据数据显示,我国短视频用户规模在2016年已达到1.53亿。而2017年将达到2.42亿人,增长率为58.2%。短视频如此迅速发展成规模庞大的内容创业形式,使得短视频市场呈现爆发式增长。目前在短视频领域,秒拍、美拍、快手三巨头称霸的地位,可谓是凭着各自的优势深耕多年各显神通。
从生产者角度来看,目前视频赛道主要包括UGC(User-generated Content,用户生产内容)、PGC(Professionally-generated Content,专业生产内容)和OGC(Occupationally-generated Content,品牌生产内容)三种形态,而时长也分为一分钟以内、四分钟左右还有二十分钟甚至更长的视频。这从快手的57秒竖屏、抖音和火山小视频的15秒、微博的15秒故事中就能看出,短视频内容呈现出大繁荣姿态。
正是从大局上长期看好短视频业务,昨日(5月16日),由今日头条孵化的火山小视频宣布,将拿出10亿元在未来一年里用于补贴小视频内容。而这一计划,从今日头条CEO张一鸣在去年9月就已经显露端倪:短视频是内容创业的下一个风口。
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2016年上半年头条视频业务也呈现相对成熟稳定形态,作为今日头条孵化的UGC小视频平台——火山小视频,早在2016年年初就已经组建完成,当时的“火山星球”在不断打磨产品的同时,要想短期内打开市场吸引用户,并主打15s短视频和娱乐生活直播时期还未被重视,而在公司判断短视频领域快速增长中还有做细做精的空间后,才开始加入这场火拼。
当然,前期的准备行动也不可少:带着10亿给短视频创作者的补贴入局、全资收购美国移动短视频创作者社区Flipagram、通过收购取得网络传播视听节目许可证、取得中超首次出让的短视频版权资源、取得芒果TV综艺短视频资源……除此之外,再加上用现金激励用户的10亿补贴,发小视频就能挣钱让越来越多的吃瓜群众摩拳擦掌。
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火山小视频本次10亿元的补贴不仅达到将为优质内容的小视频达人提供保底收入,进行长期流量扶持,还可以通过用户发布的符合优质、原创标准的视频后,按照系统通过算法计算小视频观看行为和互动情况得出的数值,得出的「火力值」直接进行现金补贴。每10个火力对应约1元的红包奖励,最重要的一点是——可以随时提现。
而之所以投入10亿的补贴,火山小视频产品负责人孙致表示,目前市场上的UGC小视频产品,一直没能解决中长尾用户变现的问题,而今日头条又有着一贯补贴优质内容的传统,而火山小视频的补贴正是尝试解决这一问题。
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而随着火山小视频的高调入场,一张疑似为火山小视频KOL的邀请入驻名单在网络上开始流传,MC天佑、“二驴的”、“清柠味的小不点”等快手网红赫然在列,粉丝数量少则400多万,多则2000多万,报价也从100多万到上千万不等,从YY到快手再从快手到火山小视频的著名主播MC天佑报价最高,达2000万的高价引起了舆论的一直讨论。对此,火山小视频产品负责人孙致对身价表示了否定,但承认天佑确实来到了火山小视频。
 
来源:金融之家
 
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点击次数:  更新时间:2017-05-19 06:29:53  【打印此页】  【关闭】
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